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飞禽走兽老虎机:让新文创消费在线上取得爆发式增长

时间:2020/10/8 7:12:28   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:北京文创的发展只是一个缩影。各种IP与新品牌、老品牌的碰撞,使得新文创消费在网络上爆发。报告显示,去年网络博物馆跨境产品交易额超过100%,跨境衍生品在整个文化创意产品市场的份额达到72%。其中,跨境服装销售增长最快,仅一年就增长了6倍。在新文化创造带动下的国内新产品崛起背后,是...
北京文创的发展只是一个缩影。各种IP与新品牌、老品牌的碰撞,使得新文创消费在网络上爆发。

报告显示,去年网络博物馆跨境产品交易额超过100%,跨境衍生品在整个文化创意产品市场的份额达到72%。其中,跨境服装销售增长最快,仅一年就增长了6倍。

在新文化创造带动下的国内新产品崛起背后,是民族自信心和文化认同的崛起。以“95后”和“00后”为代表的年轻人正在成为主流消费群体,他们更愿意购买“皮肤美”、“灵魂有趣”的产品。购买带有中国文化元素的产品已经成为一种时尚趋势,并不断影响着更多的人。

2019年,中国国家博物馆与伊利联手推出“国宝学校”活动,将国宝活化文物的形象运用到包装中。在支付宝AR技术的帮助下,孩子们可以一边喝着牛奶,一边以虚拟现实的方式听着有趣的国宝故事,最终产品覆盖超过1亿人。

知识产权的跨境不仅使国内产品在中国火起来,而且有“墙外开花”的效果。郭波和莉莉合作的国丰系列服装在莉莉的几十家海外店铺被抢。此外,颐和园和凯特推出的百鸟凤凰口红套装,泡泡马特和紫禁城联合推出的莫莉皇家野兽系列等,这些国宝IP迅速提升了一批国产新产品的品牌实力。

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